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공공디자인연구, Vol.3 no.1 (2018)
pp.45~53

- 지역브랜드의 유연한 활용을 위한 다이나믹 아이덴티티 연구 -

강성중

(건국대 산업디자인학과)

지자체 시행 직후 만들어진 지역 아이덴티티는 지역의 가치와 비전을 담지 못해 이후 개선이 이루어지고 있다. 지역 아이덴티티은 도시마케팅의 수단 으로 경제적, 문화적 성과를 낼 수 있도록 효과적으로 활용되어야 한다. 베 를린의 아이덴티티 사례는 디자인과 함께 활용 방법의 중요성을 보여준다. 다이나믹 아이덴티티는 도시의 매력과 특성을 아이덴티티 시각요소의 변형 을 통해 탄력적으로 보여준다. 다이나믹 아이덴티티는 도시 변화에 능동적 으로 대응할 수 있다. 다이나믹 아이덴티티는 아이덴티티의 조합 만으로 새로운 브랜드 경험을 창출할 수 있다. 다이나믹 아이덴티티는 디지털 매체 와의 연동에 용이하다. 다이나믹 아이덴티티의 최대 강점은 도시가 가진 다 양한 매력과 장점을 보여줄 수 있다. 다이나믹 아이덴티티는 도시의 매력을 발굴하고 확대할 수 있는 발산적 접근을 취한다.

A Study on Dynamic Identity for Flexible Use of Regional Brand

Kang, Sung Joong

Regional identity designed at initial time of local government system does not contain value and vision of region, thus local governments change their identity. Regional identity should be used to bring about economic and cultural out as means of city marketing. The case of Berlin identity design shows the importance of application as well as design. Dynamic identity represents carious attractions and characteristics of city by changes of visual elements flexibly. Dynamic identity could respond the changes of city actively. Dynamic identity could create new brand experience only with combination of visual elements. Dynamic identity could connect with digital media easily. The maximum merit of dynamic identity is to show various attraction and vision of city. Dynamic identity use convergent approach to explore and expand the attraction of city.

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