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| 논문제목 | AI를 활용한 브랜드 캐릭더 디자인의 사용자 인지 가치와 시장 적응성 향상을 위한 연구 도널드 노먼 감성화 이론을 기반으로 | ||
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| 영문 | A Study on Improving User Perception Value and Market Adaptability of Brand Character Design Using AI Based on Donald Norman's theory of emotionalization | ||
| 저자 | 이준준,송지성 | 첨부파일 |
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| 초록 | 인공지능 생성 콘텐츠(AIGC) 기술의 발전에 따라 브랜드 캐릭터 디자인은 새로운 변화의 기회를 맞이하고 있다. 그러나 기존 연구에서는 AIGC를 활용한 브랜드 캐릭터의 감성 표현 효과와 사용자 감성 요구 간의 연계에 대한 체계적인 논의가 부족하다. 본 논문은 도널드 노먼(Donald Norman)의 감성적 디자인 이론을 기반으로 하여, 본능–행동–반성 3단계 이론에 기반한 브랜드 캐릭터 AIGC 디자인 방법을 제안하고, 칭다오 맥주 브랜드를 사례로 실증 연구를 수행하였다. 본 연구는 SWOT 분석, AHP 계층 분석법 및 퍼지 종합 평가를 종합적으로 활용하여 사용자의 감성 요구를 식별하고, 이를 계층화하며, 가중치를 부여하였다. 최종적으로 ChatGPT 4.0과 이미지 생성 모델을 통해 브랜드 캐릭터의 시각화 생성을 실현하였다. 연구 결과, 본 방법은 사용자로 하여금 브랜드 캐릭터에 대한 감성적 공감을 효과적으로 제고시키며, 시장 적응성을 높이는 데 기여함을 확인하였다. 본 연구는 감성적 디자인의 AIGC 기반 브랜드 디자인 응용 경로를 확장하였을 뿐만 아니라, 디지털 시대에 기업이 높은 인지도와 공감도를 지닌 브랜드 이미지를 구축하는 데 실질적 근거를 제공한다. | ||