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| 논문제목 | 문화생태학 이론을 기반으로 한 무형문화유산 브랜드 디자인 개발 연구– ‘상하이 등불’을 중심으로 | ||
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| 영문 | Development of Intangible Cultural Heritage Brand Design Based on Cultural Ecology Theory - Focusing on 'Shanghai Lighting' | ||
| 저자 | 만빈첩,진시회,정의태 | 첨부파일 |
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| 초록 | 본 연구는 문화생태학 이론의 틀 안에서 ‘상하이 등불(上海灯彩)’의 브랜드화 경로를 탐색하고, 현대적 맥락에서 무형문화유산이 직면한 생존 문제를 해결함과 동시에 시장 자생력을 제고하는 것을 목적으로 한다. 상하이 등불이 현대 사회 환경 속에서 겪고 있는 문화생태 불균형 문제를 중심으로, 본 연구는 문화생태학의 물질적, 행위적, 정신적 세 가지 차원을 통해 이를 체계적으로 분석하고, 그 핵심 문화 유전자를 도출하였다. 이를 바탕으로 ‘식별–적응–실현’의 구동 모델을 구축하고, 해당 모델을 활용하여 ‘HUDENG PATOU’ 브랜드의 시각 시스템 및 일련의 문화상품 디자인 개발을 수행하였다. 디자인 결과의 유효성을 검증하기 위해, 본 연구는 문화 구조의 계층을 기반으로 설문지를 설계하고, 다섯 가지 차원에서 브랜드 디자인 결과를 정량적으로 분석하였다. 그 결과, 제안된 브랜드 디자인 전략의 유효성과 타당성이 입증되었다. 본 연구는 ‘상하이 등불’을 중심으로 한 탐색적 사례 연구로서, 향후 무형문화유산의 브랜드화 연구에 참고할 수 있는 방법론적 시사점을 제공한다. | ||