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브랜드 슬로건은 심벌과 함께 가장 널리 사용되는 브랜드 아이덴티티로 지역을 대표하면서, 간결하고, 차별화되어야 한다. 본 연구는 미국 도시들의 슬로건 특성을 비교하여, 도시 브랜드 슬로건의 개발과 활용 방향을 제시하는 것을 목표로 한다. 미국 도시들의 슬로건은 역사, 자연, 산업, 사람, 가치 등의 브랜드 자산에서 지역의 상징을 대표하는 것 하나에 초점을 맞추고 있다. 성공적인 미국 도시 슬로건은 지역의 미래 비전이 아닌 현재의 지역 브랜드 자산에 기초하여 추상적인 아닌 구체적, 명확한 내용을 표현하고 있다. 지역의 사실을 창의적· 감각적으로 표현하여 슬로건에 이야기를 더하여 사람들이 기억하기 쉽도록 하고 있다. 우리나라 도시의 브랜드 슬로건은 도정 슬로건과 혼재되어 있으며, 지역의 여러 특성과 미래 비전을 동시에 담으려 하다보니 정체성이 모호해지는 성향을 보인다. 도시 슬로건은 도시 브랜드의 중요한 도구로 브랜딩 전략과 통합되어 일관성을 가지고 운영되어야 한다.